2. Caracteristicile pieţei întreprinderii

Dinamica pieţei întreprinderii este determinată de o multitudine de factori externi (dintr-un context al mediului întreprinderii) şi factori  interni (ce ţin de activitatea întreprinderii). Factorii externi sunt cei care determină cererea şi oferta, respectiv comportamentul clienţilor şi al concurenţilor. Modificarea lor se află într-o anumită corelaţie cu factori obiectivi cum ar fi veniturile şi preţurile.

Alţi factori care determină dinamica pieţei sunt: politica economică a statelor; tehnologia; ciclul de viată al produselor; nivelul de educaţie; obiceiurile de consum   sau, la nivel local: concurenţa, obiceiurile de cumpărare etc. Dinamica pieţei întreprinderii este determinată de ştiinţa, abilitatea şi eforturile întreprinderii pentru dezvoltarea pieţei.

Întreprinderea depune eforturi pentru a menţine consumatorii actuali, a asigura fidelitatea acestora şi a-i determina să cumpere cantităţi mai mari. De asemenea, va încerca prin multiple mijloace să atragă clienţii de la concurenţă şi să transforme   non-consumatorii relativi ai unui produs în consumatori.