2. Caracteristicile pieţei întreprinderii

Aria pieţei este desemnată de întinderea şi localizarea geografică a spaţiului în care se realizează relaţiile de vânzare-cumpărare, se întâlnesc cererea şi oferta. Întreprinderile pot fi active pe pieţe locale, regionale, naţionale sau internaţionale; pe piaţa urbană sau rurală. A devenit un fapt comun ca şi întreprinderile mici sau mijlocii să acţioneze pe pieţe externe, să exporte şi să importe.

Capacitatea pieţei se exprimă prin indicatori şi unităti specifice după componenta pieţei considerate. Se poate cuantifica prin: volumul ofertei, volumul cererii, vânzările realizate, cota de piaţă, numărul consumatorilor, utilizatorilor sau clienţilor. Primele trei variabile pot avea o determinare valorică sau în unităţi naturale. Volumul ofertei este determinat de capacităţile de producţie active într-o anumită perioadă. Cunoaşterea acestuia formează o imagine asupra intensităţii concurenţei pe o anumită piaţă. Volumul cererii exprimă piaţa reală, puterea de cumpărare a clienţilor şi sumele alocate pentru un anumit produs sau serviciu din totalul veniturilor disponibile. Volumul vânzărilor   reflectă dimensiunea pieţei efective indicând valoarea desfacerilor unui produs într-o anumită perioadă sau, în cazul unei întreprinderi, cifra de afaceri realizată de aceasta prin vânzarea produsului său pe o piaţă.