Gradul efectiv sau potenţial de pătrundere în consum (utilizare) a produselor sau serviciilor unei întreprinderi specializate în producerea ori comercializarea lor defineşte piaţa întreprinderii.

Prin profilul său, întreprinderea se înscrie în piaţa unuia sau mai multor produse. În situaţia în care mai multe întreprinderi produc sau desfac aceleaşi produse, piaţa produsului este constituită din pieţe ale mai multor întreprinderi.

Pieţele întreprinderilor se interferează cu pieţele produselor, fiecare deţinând o cotă parte din cealaltă. Întreprinderile se adresează, prin produsele lor, simultan, mai multor categorii de consumatori, utilizatori; acestea, la rândul lor, definesc anumite pieţe.

Piaţa de desfacere a întreprinderii este reprezentată de toţi clienţii potenţiali, care au aceeaşi nevoie sau dorinţă şi care sunt dispuşi şi au capacitatea de a se angaja într-o relaţie de schimb pentru satisfacerea acelei nevoi sau dorinţe.

Piaţa unui produs oferit de o întreprindere poate fi abordată ca piaţă actuală (formată din clienţii produsului care cumpără de la întreprindere plus cei care cumpără de la concurenţă) şi piaţă potenţială (include, pe lângă consumatorii efectivi, pe cei potenţiali, care, în anumite condiţii ar putea deveni consumatori efectivi).