4. Amplasarea unităţilor operative

Factorii  de care se ţine seama în alegerea amplasamentului unei unităţi de comerţ cu amănuntul (magazin):

> Factori demografici (numarul de locuitori, structura populaţiei, gradul de ocupare)
> Factori economici (nivelul veniturilor, puterea medie de cumpărare, potenţialul pieţei, fluxurile de circulaţie)
> Factori psihologici şi psihosociali  (obiceiuri de viaţă, obiceiuri de consum, mentalităţi)
> Factorii de infrastructură (proiecte urbanistice locale, instituţii care exercită o atracţie, apropierea de arterele de circulaţie)
> Concurenţa existentă în zonă (numărul competitorilor, mărimea acestora, dacă vând aceleaşi produse, produse complementare sau de înlocuire, condiţiile de vânzare si preturile practicate)
> Evaluarea clădirii şi terenului
> Costurile dependente de amplasament (costurile de aprovizionare şi desfacere, costurile de întreţinere, taxe şi impozite locale)
> Factori perturbatori şi restrictivi (limitarea sau reglementarea orarului de funcţionare, apropierea unor surse de poluare)

Analizele privind amplasamentul se bazează pe observarea directă, anchete, calculul unor indicatori statistici, comparaţii, calcule de probabilităţi, scenarii şi evaluări intuitive.