3. Funcţia de marketing

Spre deosebire de funcţia comercială care are o valoare tactică, funcţia de marketing are o valoare strategică şi se referă cu precădere la aspecte ce privesc activitatea întreprinderii în viitor. CONŢINUT: Rolul funcţiei de marketing este de prospectare a pieţei de vânzare (prin identificarea nevoilor prezente şi viitoare) şi proiectarea mijloacelor şi eforturilor întreprinderii astfel încât să se  obţină maxim de profit în condiţii de satisfacere cât mai completă a cererii.        
În cadrul funcţiei de marketing se grupează următoarele activităţi:
w elaborarea  studiilor de piaţă;
w proiectarea mixului de marketing (produse,  preţuri, distribuţie, promovare);
w animarea forţelor de vânzare;
w realizarea promovării produselor;
w determinarea sistemului optim de distribuţie;
w identificarea şi aplicarea unor strategii optime în  competiţia cu alte firme;
w realizarea consecventă şi sistematică a contactelor directe cu diferite categorii de public prin intermediul relaţiilor publice.