Etapa

Caracteristici

Lansare

Dezvoltare

Maturitate

Declin

Organizare

simplă

complexă

stabilă

schimbări organizatorice

Resurse financiare

preponderent proprii

autofinanţare

surse atrase

credite

îndeosebi autofinanţare

posibilă reinvestire a resurselor

Vânzări/profit

reduse

creştere  rapidă

rată descrescătoare a creşterii/ stagnare

reducere

Flux de numerar

negativ

pozitiv

pozitiv

negativ

Investiţii

importante

importante

a excedentelor

dificil de realizat

Cota de piaţă

redusă

în creştere

menţinere/uşoară reducere

se reduce

Concurenţa

redusă

în creştere

puternică

accentuată

Sistem de distribuţie

selectiv

în extindere

consolidat

selectiv

Probleme definitorii

atragerea clientelei

control financiar strict

asigurarea şi  creşterea capitalului circulant

îmbunătăţirea imaginii firmei/produselor

reorientarea strategică